A Google Ads az egyik leghatékonyabb eszköz, amellyel vállalkozásodat a potenciális ügyfelek elé helyezheted, legyen szó bármilyen iparágról. Azonban ha a vállalkozásod nem kereskedelmi tevékenységet, hanem szolgáltatást nyújt, gyakran előfordulhat, hogy a Google félreértelmezi a tevékenységedet, és olyan kulcsszavakat ajánl, amelyek inkább kereskedelmi cégekhez illenek. Ha te is hasonló problémával szembesülsz – például egy kútszivattyú-szervizeléssel foglalkozó vállalkozásnál –, fontos, hogy a Google Ads beállításait úgy optimalizáld, hogy a hirdetések tényleg a szolgáltatásaidat tükrözzék, és ne vásárlókat vonzzanak.
Íme néhány tipp, hogyan optimalizáld Google Ads kampányaidat, hogy elkerüld a félreértéseket és a helytelen kulcsszó-javaslatokat:
1. Kulcsszavak kézi kiválasztása
A Google által ajánlott kulcsszavak gyakran félrevezetők lehetnek, különösen, ha szolgáltatásokat nyújtasz. Ehelyett érdemes magadnak kiválasztani a legmegfelelőbb kulcsszavakat, amelyek egyértelműen a szervizelésre utalnak. Íme néhány javasolt kulcsszó:
– „kútszivattyú javítás”
– „szivattyú szervizelés”
– „kútfúrás karbantartás”
– „szivattyú karbantartás”
Ne használj túl általános kulcsszavakat, mint például „kútszivattyú”, mert ezek gyakran kereskedelemmel kapcsolatos kereséseket vonzhatnak be.
2. Negatív kulcsszavak beállítása
A negatív kulcsszavak olyan kifejezések, amelyekre nem szeretnéd, hogy a hirdetéseid megjelenjenek. Ebben az esetben ezek olyan szavak lehetnek, amelyek vásárlást vagy kereskedelmi tevékenységet sugallnak, például:
– „eladás”
– „vásárlás”
– „árak”
– „bolt”
– „webshop”
Ezek kizárásával biztosíthatod, hogy a hirdetéseid csak a szervizelésre vonatkozó kereséseknél jelenjenek meg.
3. Kampánytípus kiválasztása
A megfelelő kampánytípus beállítása kulcsfontosságú a hirdetéseid sikerességéhez. Ha szolgáltatásokat kínálsz, győződj meg róla, hogy a kampányok a keresési hálózatra (Search Network) vannak optimalizálva, és nem a Display vagy Shopping típusra, amely inkább kereskedelmi hirdetéseknél előnyös.
4. Hirdetésszövegek finomítása
A hirdetések szövegezése is meghatározó abban, hogy a potenciális ügyfelek tisztában legyenek a szolgáltatásod jellegével. Hangsúlyozd a hirdetésekben, hogy szervizszolgáltatást nyújtasz. Például, használj olyan szövegeket, mint:
– „Professzionális kútszivattyú javítás”
– „Szivattyú szervizelés gyors kiszállással”
– „Kútszivattyú karbantartás elérhető áron”
Kerüld a kereskedelemre utaló szavakat, és helyette egyértelműen kommunikáld, hogy szolgáltatásokról van szó.
5. Céloldal tartalmának optimalizálása
A Google algoritmusai a céloldal tartalmát is elemzik, hogy megállapítsák, mennyire releváns a hirdetésed. Ha a weboldaladon is egyértelműen szervizelési szolgáltatásokra helyezed a hangsúlyt, az segít abban, hogy a Google is helyesen értelmezze a tevékenységedet.
– Készíts külön aloldalakat minden szolgáltatásodhoz (pl. kútszivattyú javítás, karbantartás).
– Kerüld az olyan kifejezéseket, amelyek termékértékesítést sugallhatnak.
– Használj részletes leírásokat a szolgáltatásaidról.
6. Keresési szándék finomhangolása a kulcsszó-illesztéssel
A kulcsszavak illesztési típusainak használatával szabályozhatod, hogy a hirdetéseid milyen típusú kereséseknél jelenjenek meg. A pontos egyezés (Exact Match) és kifejezés egyezés (Phrase Match) opciók lehetővé teszik, hogy szűkítsd a kereséseket, és kizárd azokat, amelyek nem a szervizszolgáltatásodra vonatkoznak.
– Pontos egyezés: Csak akkor jelenik meg a hirdetés, ha a keresés pontosan megegyezik a megadott kulcsszóval (pl. [kútszivattyú javítás]).
– Kifejezés egyezés: A hirdetés akkor is megjelenik, ha a keresés tartalmazza a kulcsszó kifejezést (pl. „kútszivattyú javítás árak”).
7. Folyamatos optimalizálás
A Google Ads kampányok kezelése folyamatos figyelmet igényel. Időnként érdemes átnézni a kulcsszavakat, és finomítani azokat a valós keresési adatok alapján. Az előre beállított jelentéseket használva láthatod, hogy mely keresések hozták a legtöbb hasznot, és melyek nem voltak relevánsak.
—
A megfelelő beállításokkal elkerülheted, hogy a Google tévesen kereskedelemként kategorizálja a szolgáltatásodat. Az átgondolt kulcsszavak, negatív kulcsszavak és pontos kampánybeállítások biztosítják, hogy a megfelelő közönséget célozd meg, és optimalizált kampányaid nagyobb eredményeket hozzanak vállalkozásod számára.
