Ha egy kerékpár szerviz indít Google Ads kampányt, ahol éles a verseny és a piacon több, kerékpárokat árusító, régebbi domainnel rendelkező szereplő van, a következő stratégiát érdemes alkalmazni
Amikor egy teljesen új domainen és weboldalon futó Google Ads kampányt indítasz, a Google algoritmusainak általában 1-2 hétre van szüksége ahhoz, hogy elegendő adatot gyűjtsön és megfelelően „betanuljon”. Ez az időszak a kampány kezdeti fázisa, amelyet úgy neveznek, hogy tanulási szakasz.
1. Kezdeti szakasz: Építsd ki a fókuszt a szolgáltatásokra (1-2 hét)
Kampány beállítása: A hirdetési szöveg és a landing oldalak kizárólag a kerékpár szervizelésre koncentráljanak. Például: „Gyors és Megbízható Kerékpár Szerviz – Azonnali Kiszállás” típusú hirdetések jól megragadják a sürgős javítási igényeket. Itt is fontos a helyi célzás, hogy a releváns keresőket érd el, mivel ez egy földrajzilag kötött szolgáltatás.
Hirdetések kulcsszavai: A kulcsszókutatás során ki kell választani a hosszabb, specifikusabb kulcsszavakat, mint például „kerékpár javítás azonnal” vagy „kerékpár szerviz 24 órán belül.” Ezekkel az egyedi szolgáltatási előnyökkel megelőzheted a versenytársakat, akik kerékpárokat is árulnak.
2. Kampány középső szakasza: Optimalizálás és finomhangolás (3. héttől)
Adatgyűjtés és optimalizálás: Ahogy gyűlnek a hirdetési adatok, elkezdheted figyelni, hogy melyik kulcsszavak hoznak több konverziót. Például lehet, hogy a „kerékpár szerviz azonnali” kifejezés jól teljesít. Ekkor érdemes növelni a költést ezen kulcsszavakra, és elhagyni azokat, amik kevésbé hatékonyak.
Versenytársak elemzése: Érdemes figyelni a versenytársak hirdetéseit, különösen azoknál, akik kerékpárokat árulnak. Mivel te csak a szervizre koncentrálsz, könnyebb lehet különbséget tenni a marketing üzenetekben, például hangsúlyozva az azonnali szervizt vagy a különböző javítási garanciákat.
3. Kampány érett szakasza: Növeld a márkaértéket és diverzifikálj (4-6 hét)
Új ügyfelek szerzése remarketinggel: Ha a kampány már jól teljesít, érdemes lehet remarketing hirdetésekkel dolgozni azok felé, akik korábban érdeklődtek a szolgáltatás iránt, de nem döntöttek azonnal. Ezzel a versenytársak elé tudsz kerülni, és jobban láthatóvá válik a szolgáltatásod.
Bővítés YouTube-on és Display Networkön: Ahogy a kampány finomodik, érdemes lehet a YouTube vagy Display hirdetések felé is terjeszkedni, különösen akkor, ha a vásárlói döntés hosszabb időt vesz igénybe. Készíthetsz például rövid videókat, amelyek bemutatják, hogy milyen gyorsan és professzionálisan dolgozol, valamint hogyan különbözik a szervized azokétól, akik kerékpárokat árulnak.
4. SEO-stratégia párhuzamosan
Az új domain miatt érdemes SEO stratégiát is alkalmazni. Ez lehetővé teszi, hogy organikusan is megerősítsd a jelenléted, például blogposztokkal, amelyek arról szólnak, hogy miért fontos a kerékpár rendszeres karbantartása, vagy útmutatókkal a kerékpár javításhoz. A Google Ads gyorsabb eredményeket hoz, de a SEO stabilabb hosszú távú jelenlétet biztosít.
Az, hogy kizárólag szolgáltatást nyújtasz, egy előny lehet, mivel a hirdetési költségvetésed teljes mértékben erre fókuszálhat, így a releváns közönséget célozhatod meg. A versenytársak szélesebb termékkínálata szétoszthatja a figyelmüket, és ezzel a te specializációdat előnyhöz juttathatja.
