Nézzük meg, hogyan működne a Google Ads kampány más iparágakban, például egy szépségszalon, egy webáruház, amely műszaki cikkeket árul, és egy helyi étterem esetében. Mindhárom esetben új a domain és a weboldal is.
A weboldalad új, még nincs organikus forgalmad, így a Google Ads kampánytól várod az elsődleges forgalmat és a konverziókat.
Amikor egy teljesen új domainen és weboldalon futó Google Ads kampányt indítasz, a Google algoritmusainak általában 1-2 hétre van szüksége ahhoz, hogy elegendő adatot gyűjtsön és megfelelően „betanuljon”. Ez az időszak a kampány kezdeti fázisa, amelyet úgy neveznek, hogy tanulási szakasz.
1. Szépségszalon
Példa:
Egy újonnan nyílt szépségszalon szeretne több ügyfelet vonzani, akik különböző szolgáltatásokat keresnek, például fodrászatot, manikűrt vagy masszázst.
Kampány beállítása:
Kulcsszavak: „fodrászat Budapesten”, „manikűr”, „masszázs szolgáltatások”, „női fodrászat akciók”.
Helyi célzás: A kampány szűkíthető csak a városra vagy kerületre, ahol a szalon található.
Mobil optimalizált hirdetések: Mivel a szépségszalon szolgáltatásai helyben elérhetők, a mobilos keresések és hirdetések kulcsfontosságúak. A hirdetési szövegekben hangsúlyozható az azonnali időpontfoglalás lehetősége.
Algoritmus tanulási időszaka:
Az algoritmus első 1-2 hétben megpróbálja megtalálni azokat a kulcsszavakat és keresési helyzeteket, ahol a hirdetésed a legrelevánsabb, például „fodrász akciók” vagy „manikűr közelben”. Ebben az időszakban az optimalizáció folyamatosan történik, a Google észreveszi, hogy mely hirdetésekre kattintanak gyakrabban, és melyik hozza a legnagyobb konverziót.
Stabil teljesítmény (4-6 hét):
Ahogy az algoritmus tanul, a hirdetéseid egyre hatékonyabban jelennek meg az érdeklődő ügyfelek számára. Például a „fodrász akció” kulcsszó kiderülhet, hogy sok új ügyfelet vonz, így erre a kulcsszóra több hirdetést futtathatsz, míg a „manikűr” kulcsszóra kevesebbet, ha az kevésbé hatékony. Az eredmények stabilizálódnak, és a kampány eléri a maximális teljesítményt.
2. Webáruház, amely műszaki cikkeket árul
Példa:
Egy új webáruház szeretne növelni az értékesítéseket a mobiltelefonok, laptopok és egyéb műszaki cikkek területén. A verseny erős, mert több nagy szereplő is jelen van a piacon.
Kampány beállítása:
Kulcsszavak: „mobiltelefon vásárlás online”, „akciós laptop”, „legjobb okostelefonok”.
Versenyalapú licitálás: Mivel sok versenytárs van, a kulcsszavakra nehezebb lesz alacsony licittel hirdetni, ezért a megfelelő licitstratégia kulcsfontosságú.
Termékhirdetések (Shopping Ads): A vizuális hirdetések, amelyek azonnal megmutatják a terméket, árat és értékeléseket, hatékonyak lehetnek az e-kereskedelemben.
Algoritmus tanulási időszaka:
Az első 2 hétben az algoritmus megtanulja, hogy mely termékek hirdetései hozzák a legnagyobb eladásokat. Például kiderülhet, hogy a „Samsung okostelefon” keresések sok vásárlást generálnak, míg a „laptopok” kulcsszóra magas a kattintási arány, de alacsony a konverziós ráta.
Stabil teljesítmény (4-6 hét):
A kampány körülbelül 4-6 hét alatt stabilizálódik, és a hirdetések azokra a termékekre koncentrálnak, amelyek a legjobban teljesítenek. Például ha a „legjobb laptop” kulcsszóra jelentős forgalmat szerzel, akkor erre a kulcsszóra növeled a költségkeretet, és optimalizálod a kampányt az egyes termékek hirdetései köré.
3. Helyi étterem
Példa:
Egy új étterem, amely helyi alapanyagokat használ és különleges menükkel szeretne több helyi vendéget bevonzani.
Kampány beállítása:
Kulcsszavak: „legjobb étterem a közelben”, „vegetáriánus menü Budapest”, „éttermi foglalás”.
Földrajzi célzás: A kampány kifejezetten a közeli környéken fut, hogy helyi vendégeket célozzon meg, és a mobiltelefonos keresésekre koncentrál.
Ajánlatok és akciók: Hirdetésekben hangsúlyozhatók az aktuális akciók, például „50% kedvezmény ebédidőben”.
Algoritmus tanulási időszaka:
Az algoritmus az első 1-2 hétben kideríti, hogy mely keresőkifejezések működnek a legjobban. Például ha a „vegetáriánus menü” jobban konvertál, mint az „éttermi foglalás” kulcsszó, akkor több költségvetést szánhatsz erre a keresőszóra.
Stabil teljesítmény (4-6 hét):
Körülbelül 4-6 hét elteltével az algoritmus már tudni fogja, hogy mely kulcsszavak és hirdetések hozzák a legnagyobb foglalásokat. A kampány így hatékonyan célozza azokat a helyi érdeklődőket, akik a legnagyobb eséllyel látogatnak el az éttermedbe.
Példák összegzése:
Bármely iparágban a Google Ads kampányok 4-6 hét alatt stabilizálódnak, ha jól optimalizálod őket a releváns kulcsszavakra, célcsoportokra és régiókra. Az algoritmus tanulási szakaszában fontos, hogy figyelj az eredményekre, és finomhangold a stratégiát.
